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Desde el pasado verano, podemos comprar el libro Curso de Marketing Digital escrito por Miguel Florido, al que tuvimos el placer de entrevistar en nuestro canal de podcast hace poco y que me parece especialmente completo al englobar todas las posibles que a día de hoy podemos establecer en el marketing digital.
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Hasta el momento ha conseguido vender ya más de 2.000 unidades en poco más de 2 meses cuando el máximo de venta de estos libros suele andar por esas cifras. En Valencia ya ha sido presentado en el Ateneo Mercantil y próximamente lo presentará tanto en Madrid como en Barcelona.
El libro lleva consigo un curso paralelo en vídeo para acompañar los capítulos además de añadir bonos para algunas de las herramientas habituales del marketing digital. Un libro práctico y ameno con muchas referencias e ilustraciones.
Por ejemplo, se explica como realizar un Plan de Marketing Digital y se complementa con el acceso a las herramientas que vamos a necesitar para realizarlo. Se añaden licencias a herramientas como Semrush y Metricool de al menos un mes, además de añadir plantillas de trabajo para realizar nuestras propias estrategias de marketing.
Para que te hagas una idea el curso en vídeo del libro que consta de 12 vídeos ya lo han visualizado más de 5.000 personas para que nos hagamos una idea de su repercusión.
Crea tu propia marca y diseña tu futuro
Con este completo curso te adentrarás en una de las profesiones más demandadas actualmente por las empresas y ‘startups’ y que cuenta con un crecimiento al alza. Miguel Florido te enseñará cómo ha conseguido posicionar su blog como un referente en el mercado superando los 1,6 millones de visitas al mes y los 120 000 suscriptores. Además, dispondrás de acceso a un curso 100 % práctico y completamente gratuito en vídeo de más de 4 horas donde aprenderás a aplicar cada una de las estrategias de marketing digital descritas en el libro. También tendrás acceso un mes gratis a herramientas profesionales valoradas en más de 130 euros (SEMrush y Metricool), así como a 6 plantillas que te serán de gran ayuda. Al acabar el curso obtendrás un certificado avalado por la Escuela Marketing and Web. Si estás pensando en trabajar en un proyecto en Internet o potenciar tu marca personal para encontrar trabajo, este es el libro que necesitas.
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Ficha técnica
Nº de páginas: 320
Editorial: ANAYA MULTIMEDIA
Idioma: CASTELLANO
Encuadernación: eBook y Tapa Blanda
ISBN: 9788441542075
Año de edición: 2019
Índice de Curso de Marketing Digital
PRÓLOGO DE LUIS VILLANUEVA INTRODUCCIÓN DE MIGUEL FLORIDO
1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING DIGITAL
2. DEFINICIÓN DEL MODELO DE NEGOCIO QUÉ ES UN MODELO O METODOLOGÍA CANVAS CÓMO HACER EL MODELO CANVAS DE TU PROYECTO PASO A PASO
Segmentos de clientes
Propuesta de valor
Canales
Relaciones con los clientes
Fuente de ingresos
Recursos clave
Actividades clave
Asociaciones clave
Estructura de costes
3. ANÁLISIS INTERNO PUNTOS CLAVE PARA REALIZAR UN ANÁLISIS INTERNO DE TU PROYECTO
Situación económica y financiera
Imagen de la empresa, productos y servicios
Recursos humanos
Visibilidad online
Política de precios
4. ANÁLISIS EXTERNO KPIS DE ANÁLISIS
KPIs de la página web y del blog
KPIs de redes sociales
KPIs de publicidad
KPIs de email marketing
ANÁLISIS DE LOS PRODUCTOS Y/O SERVICIOS
ANÁLISIS SOCIAL
ANÁLISIS DE LA ESTRATEGIA DE CONTENIDOS
ANÁLISIS DE LA ESTRATEGIA DE EMAIL MARKETING
REFERENTE EN EL ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA: Fernando Angulo
5. DAFO
QUÉ ES UN ANÁLISIS DAFO
PARA QUÉ SIRVE UN ANÁLISIS DAFO
TIPOS DE ANÁLISIS DAFO QUE EXISTEN
Análisis DAFO de una empresa
Análisis DAFO personal
Análisis DAFO en marketing digital
CÓMO HACER EL ANÁLISIS DAFO DE UNA EMPRESA
6. OBJETIVOS Y BUYER PERSONA
OBJETIVOS
Características de los objetivos de una empresa
Tipos de objetivos
BUYER PERSONA
Cómo crear tu buyer persona paso a paso
Cómo localizar los puntos de dolor de tu cliente ideal
Herramientas para crear tu buyer persona
REFERENCIAS
7. ESTRATEGIAS DE MARKETING MÁS EFECTIVAS
ESTRATEGIA SEO
ESTRATEGIA DE CONTENIDOS
ESTRATEGIA DE SOCIAL MEDIA
ESTRATEGIA DE MEDIOS PAGADOS
ESTRATEGIA DE MARKETING RELACIONAL
ESTRATEGIA DE EMAIL MARKETING
REFERENTE EN EL MUNDO DIGITAL: Álvaro Fontela
8. ESTRATEGIA SEO
¿QUÉ ES UNA ESTRATEGIA SEO?
¿CÓMO HACER UNA ESTRATEGIA SEO?
Análisis interno
Análisis externo
Creación DAFO
Objetivos y perfil de usuario
Plan de acción y promoción
Herramientas
Medición y KPIs
Perfiles profesionales
Presupuesto
ESTUDIO DE PALABRAS CLAVE
Tipos de palabras clave
Tipos de palabras clave según su longitud
Búsquedas locales
Cómo hacer un estudio de palabras clave SEO ON PAGE
¿Qué es el SEO On Page?
Diferencias entre SEO Off Page y On Page
Cómo realizar una auditoría de SEO On Page de un sitio web
Análisis de indexación y posicionamiento
Estudio de palabras clave y calendario editorial
Optimizar el WPO
Optimizar el Meta Title
Optimizar la Meta Description
Enlaces permanentes
Optimizar el h1 o título
Imágenes
Contenido de texto
Enlaces internos
Enlaces externos
Vídeos y elementos multimedia
Comentarios y reseñas
Tráfico y experiencia de usuario (clickbait)
Jerarquía de encabezados
Error 404
LINK BUILDING REFERENTE EN EL SEO: MJ Cachón, Iñaki Tovar y Rafa Sospedra
9. ESTRATEGIA DE CONTENIDOS Y BRANDED CONTENT
QUÉ ES UN CALENDARIO EDITORIAL DE UN BLOG BUYER PERSONA
¿CUÁLES SON LOS KPIS MÁS IMPORTANTES?
Ejemplos de indicadores de desempeño para un blog TIPOS DE CONTENIDOS Contenido colaborativo o Round post Contenido de presentación en sociedad Contenido para conseguir enlaces Contenido de mención Contenido personal o de branding Contenido para SEO LA PIRÁMIDE DEL ÉXITO DE UN BLOG GESTIÓN DE LA ESTRATEGIA DE CONTENIDOS LA ESTRATEGIA DE LOS CUATRO FANTÁSTICOS COSTE DE LA INVERSIÓN DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING DE CONTENIDOS REFERENTE EN MARKETING DE CONTENIDOS Èlia Guardiola
10. ESTRATEGIA DE SOCIAL MEDIA QUÉ SON Y TIPOS DE REDES SOCIALES CÓMO REALIZAR UNA ESTRATEGIA DE SOCIAL MEDIA Modelo de negocio Auditoría interna Análisis competitivo Análisis DAFO Buyer persona y objetivos Definición de canales sociales Estrategias y plan táctico de redes sociales Medición y KPIs Recursos y herramientas Calendario de acciones de tu plan EJEMPLOS DE ESTRATEGIAS EFECTIVAS EN REDES SOCIALES Estrategia 1. Branding o personal branding Estrategia 2. Venta online Estrategia 3. Estudio de mercado Estrategia 4. Captación de leads Estrategia 5. Fidelización del cliente Estrategia 6. Atención al cliente REFERENCIAS REFERENTE EN REDES SOCIALES Rubén Máñez REFERENTE EN INSTAGRAM Fernando Cebolla REFERENTE EN LINKEDIN Y SOCIAL SELLING Inge Sáez
11. MEDIOS PAGADOS Y PUBLICIDAD PUBLICIDAD EN FACEBOOK ADS PUBLICIDAD EN INSTAGRAM ADS PUBLICIDAD EN GOOGLE O GOOGLE ADS PUBLICIDAD EN TWITTER PUBLICIDAD EN LINKEDIN PUBLICIDAD EN BLOGS DE REFERENCIA PUBLICIDAD EN MEDIOS IMPORTANTES PUBLICIDAD CON INFLUENCERS REFERENCIAS REFERENTE EN PUBLICIDAD Ana Ivars Carlos Pinzón
12. BRANDING Y PERSONAL BRANDING ¿POR QUÉ DEBERÍAS DISEÑAR UNA ESTRATEGIA DE MARCA? ¿CÓMO IMPULSAR NUESTRA MARCA? CÓMO CREAR UNA ESTRATEGIA DE MARCA Paso 1. Análisis interno y análisis externo Paso 2. Análisis DAFO Paso 3. Definición de objetivos y buyer persona Paso 4. Definir los valores de la marca Paso 5. Creación de la identidad visual Paso 6. Elección de canales Paso 7. Plan de acción de marca Paso 8. Medición de resultados Paso 9. Presupuesto y herramientas REFERENCIAS
13. KPIS Y MEDICIÓN
¿QUÉ ES UN KPI Y PARA QUÉ SIRVE? KPI FRENTE A MÉTRICAS
¿CONOCES LAS DIFERENCIAS?
¿CUÁLES SON LOS KPIS MÁS IMPORTANTES?
CARACTERÍSTICAS DE LOS KPIS KPIs generales Herramientas para medir KPIs 14. PLAN DE ACCIÓN
¿QUÉ ES UN PLAN DE ACCIÓN DE MARKETING DIGITAL?
ASPECTOS PARA TENER EN CUENTA ANTES DE COMENZAR
¿CÓMO HACER UN PLAN DE ACCIÓN DE MARKETING DIGITAL?
ASIGNACIÓN DE TAREAS Y GESTIÓN DE PROYECTOS
Monday
Slack
Google Sheets y
Google Calendar
15. EMBUDOS DE CONVERSIÓN Y EMAIL MARKETING
¿POR QUÉ USAMOS LOS EMBUDOS DE CONVERSIÓN?
ASPECTOS PARA TENER EN CUENTA ANTES DE CREAR UN EMBUDO DE CONVERSIÓN QUÉ NECESITAS PARA CREAR TU PRIMER EMBUDO DE CONVERSIÓN
TIPOS DE FUNNEL DE CONVERSIÓN
Embudo de captación de leads
Embudo de bienvenida a los leads
Embudo de venta online
Embudo de Facebook Ads
Embudo de un curso online
Embudo de remarketing
ESTRATEGIA DE EMAIL MARKETING
Cómo captar leads cualificados
Webinars
CÓMO CREAR UNA ESTRATEGIA DE EMAIL MARKETING
Análisis interno
Análisis externo
DAFO
Objetivos y perfil de usuario
Plan táctico
Herramientas y presupuesto
16. MONETIZACIÓN Y FORMAS DE GANAR DINERO MENTIRAS QUE DEBES EVITAR FORMAS DE GANAR DINERO POR INTERNET
Marketing de afiliación Artículos patrocinados
Ganar dinero con publicidad Adsense o similar
Crear tu propio infoproducto y venderlo por Internet
Hacer tu propio curso online Escribir artículos para otros blogs Ganar dinero a través de un webinar
17. CURSO EN VÍDEO, HERRAMIENTAS, PLANTILLAS Y RECURSOS PROFESIONALES CURSO EN VÍDEO SEMRUSH ¿Cómo crear la cuenta profesional gratuita de un mes de SEMrush? METRICOOL ¿Cómo crear la cuenta gratuita de un mes de Metricool? 20 % DE DESCUENTO PARA CONTRATAR EL HOSTING DE RAIOLA NETWORKS DESCUENTO DEL 40 % AL CONTRATAR EL BANCO DE IMÁGENES FREEPIK PLANTILLAS QUE PUEDES DESCARGAR PARA DISEÑAR TU ESTRATEGIA DE MARKETING DIGITAL Plantilla del modelo Canvas Plantilla del calendario editorial del blog Plantilla del análisis interno y externo Plantilla del calendario de publicaciones en redes sociales Plantilla del plan de acción Plantilla de un ejemplo de un diagrama de Gantt
ÍNDICE ALFABÉTICO
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ConsultorConsultor de Estrategias de Marketing Digital especializado en atraer tráfico cualificado con estrategias en Google Ads y Facebook Ads esencialmente. Mi reto personal es transmitir toda la información que manejamos a diario